Nu de vraag naar geavanceerde home-entertainmentsystemen wereldwijd toeneemt, proberen fabrikanten van tv-beugels zo snel mogelijk te profiteren van nieuwe markten. De weg naar wereldwijde dominantie is echter complex.
De wereldwijde markt voor tv-beugels, die in 2023 een waarde van $ 5,2 miljard vertegenwoordigt, zal naar verwachting tot 2030 met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 7,1% groeien (Allied Market Research). Gedreven door stijgende besteedbare inkomens, verstedelijking en de toename van platte tv's, breiden fabrikanten zich uit buiten hun traditionele bolwerken in Noord-Amerika en Europa om snelgroeiende regio's zoals Azië-Pacific, Latijns-Amerika en Afrika aan te boren. Deze agressieve globalisering brengt echter zowel lucratieve kansen als enorme uitdagingen met zich mee.
Kansen die expansie stimuleren
1. Toenemende vraag in opkomende markten
Azië-Pacific, met India, China en Zuidoost-Azië voorop, is goed voor meer dan 38% van de wereldwijde tv-omzet (Counterpoint Research), wat een vruchtbare markt voor beugels creëert. Verstedelijking en krimpende leefruimtes in steden als Mumbai, Jakarta en Manilla stimuleren de vraag naar ruimtebesparende, multifunctionele beugels. Merken zoals India'sGodrej Interieuren die van ChinaNB Noord-Bayoudomineren de lokale markt met betaalbare, lichtgewicht oplossingen, speciaal voor compacte appartementen.
In Afrika opent de stijgende tv-penetratie (21% meer dan in 2020, GSMA) deuren.Ellies Electronicsheeft onlangs een goedkope wandmontagelijn gelanceerd die gericht is op huishoudens uit de middenklasse, terwijl KeniaSafaricombundelt tv-beugels met smart-tv-abonnementen waarbij u per gebruik betaalt.
2. Technologische vooruitgang
Slimme beugels met IoT-integratie, gemotoriseerde aanpassingen en kabelmanagementsystemen winnen aan populariteit.Ongeëvenaarde AVDe uitbreiding van 's naar Europa omvat houders met ingebouwde USB-C-hubs voor naadloze connectiviteit, waarmee wordt ingespeeld op de opkomst van hybride werken. Ondertussen,Mijlpaal AVDe op AI gebaseerde "AutoTilt"-houder van, die de schermhoek aanpast op basis van de aanwezigheid van de kijker, wordt steeds populairder in technologisch onderlegde markten zoals Zuid-Korea en Japan.
3. Strategische partnerschappen
Samenwerking met lokale distributeurs en e-commercegiganten versnelt de toetreding tot de markt.Sanusin samenwerking metAlibabaom de grensoverschrijdende verkoop in Zuidoost-Azië te stroomlijnen en de levertijden met 50% te verkorten.Vogel'ssamen metIKEAin Europa om doe-het-zelfvriendelijke bevestigingen aan te bieden, waarmee de retailer inspeelt op de duurzaamheidsgerichte klantenkring van de retailer.
Belangrijkste uitdagingen voor mondiale groei
1. Volatiliteit in de toeleveringsketen
Geopolitieke spanningen, tekorten aan grondstoffen (de aluminiumprijzen stegen bijvoorbeeld met 34% in 2023) en vertragingen in de verzending vormen een bedreiging voor de marges.Monteer het!geconfronteerd met een productiekostenstijging van 20% in 2023, wat leidde tot prijsaanpassingen in Latijns-Amerika. Om de risico's te beperken, hebben bedrijven zoalsLGdiversifiëren hun leveranciers en investeren in regionale productiecentra, zoals een nieuwe fabriek in Mexico die Noord- en Zuid-Amerika bedient.
2. Regelgevende obstakels
Verschillende veiligheidsnormen en importtarieven bemoeilijken de uitbreiding. Zo verlengt de Braziliaanse INMETRO-certificeringsprocedure de productlancering met 8 tot 12 weken, terwijl de bijgewerkte EcoDesign-regelgeving van de EU vereist dat bevestigingen voldoen aan strenge criteria voor recyclebaarheid.Samsungheeft nu in elke regio gespecialiseerde complianceteams die zich met deze complexiteit bezighouden.
3. Lokale concurrentie
Lokale merken onderbieden vaak internationale spelers op het gebied van prijs en culturele relevantie. In India,Trukebiedt houders met ingebouwde hindoeïstische rituele planken, geschikt voor traditionele huishoudens. Als reactie hierop,Ongeëvenaarde AVlanceerde in 2024 de “Glocal”-lijn, die premium kenmerken combineert met regiospecifieke ontwerpen, zoals roestwerende coatings voor kustmarkten.
4. Lacunes in de installatie-infrastructuur
In regio's als Sub-Sahara Afrika en het landelijke Zuidoost-Azië is het gebrek aan professionele installateurs nog steeds een probleem.Vogel'sDit is aangepakt door lokale aannemers te trainen via virtual reality-modules, terwijlAmazonDe “Mount-in-a-Box”-service van Brazilië omvat installatiehandleidingen met QR-codes.
Casestudy: Hoe Sanus Latijns-Amerika veroverde
De toetreding van Sanus tot Brazilië en Colombia in 2023 benadrukt adaptieve strategieën:
-
Gelokaliseerde prijzen: Aangeboden afbetalingsplannen via partnerschappen metVrije marktEnBancolombia.
-
Betrokkenheid van de gemeenschap: Gesponsorde doe-het-zelfworkshops in São Paulo, met nadruk op de empowerment van vrouwen bij het verbeteren van het huis.
-
Duurzaamheidsvoorsprong: Gebruikte gerecyclede materialen van regionale leveranciers om kosten te besparen en milieubewuste kopers aan te spreken.
Resultaat: 15% marktaandeelwinst binnen 18 maanden.
Deskundig perspectief
"Wereldwijde expansie draait niet alleen om de verkoop van producten, maar ook om het oplossen van lokale problemen", zegt Carlos Mendez, Supply Chain Director bij Frost & Sullivan. "Merken die investeren in hyperlokale R&D en cultureel relevante marketing zullen floreren."
Dr. Anika Patel van het Global Business Lab van MIT waarschuwt echter: "Overmatige uitbreiding is een reëel risico. Bedrijven moeten snelheid en schaalbaarheid in evenwicht brengen, en ervoor zorgen dat kwaliteit niet ten koste gaat van groei."
De weg vooruit
Om succesvol te zijn, moeten fabrikanten:
-
Maak gebruik van data-analyse: Gebruik AI om regionale pieken in de vraag te voorspellen (bijvoorbeeld de uitverkoop tijdens de Indiase Diwali-periode).
-
Adopteer Agile Manufacturing: 3D-printhubs in Vietnam en Turkije maken snelle prototyping voor uiteenlopende markten mogelijk.
-
Focus op circulaire modellen: Start inruilprogramma's om loyaliteit te creëren en verspilling te verminderen.
De wereldwijde tv-race is niet langer een sprint – het is een marathon van innovatie, aanpassing en veerkracht. Naarmate huiskamers evolueren, moeten ook de strategieën veranderen van degenen die hun plek aan de wereldmuren willen veiligstellen.
Plaatsingstijd: 02-04-2025
